Desde 1985 o IEMI desenvolve projetos de pesquisa de mercado sob medida para as necessidades de seus clientes (ad hoc).
Pesquisas Quantitativas
Destinadas a medir e descrever perfis, opiniões, reações, preferências, comportamentos, hábitos e percepções de um determinado universo ou público-alvo, a partir de uma amostra estatisticamente representativa e controlada.
Elas respondem a questões essenciais para o negócio tais como:
- Quais as dimensões e evolução da oferta e demanda do mercado?
- Quais os principais polos regionais de produção e consumo?
- Como se insere o Brasil no contexto nacional e internacional?
- Quais as estratégias de suprimento dos diferentes mercados consumidores?
- Quais os principais canais de venda e a sua importância no mercado?
- Qual a participação dos diferentes públicos consumidores da demanda potencial do produto?
- Quais os hábitos de consumo e os fatores de compra mais importantes?
- Qual a imagem e posicionamento das principais marcas?
- Qual a estratificação do mercado por faixa de preço?
Pesquisas Qualitativas
Pesquisas de profundidade individuais ou em grupos (focus group) destinadas a fornecer subsídios às pesquisas quantitativas, auxiliar na análise de resultados, testes de hipóteses ou soluções a um determinado problema de pesquisa.
Elas são utilizadas para responder questões tais como:
- O que esperar de um novo produto, ainda a ser lançado?
- Quais são as necessidades de consumo de um determinado público-alvo?
- Qual o significado de determinado produto ou canal de venda para diferentes grupos de consumidores?
- Qual a percepção sobre determinada marca?
- Qual o grau de identificação que possui com ela?
- O que motiva o consumo de um determinado produto?
- Como reagiram os consumidores a determinadas soluções de marketing?
