Estudo do Comportamento de Compra dos Consumidores:
Vestuário
A quem se destina
Empresários, investidores e gestores de empresas produtoras, redes varejistas e administradoras de marcas de vestuário no Brasil.
Conteúdo
Esta pesquisa foca a última compra dos consumidores de vestuário dos diferentes grupos sociais (sexo, idade, poder de compra) e regiões do país, de forma a analisar todos os aspectos referentes ao seu comportamento de compra, principalmente os que se referem à freqüência, quantidades adquiridas, valores pagos, preço médio do produto, motivações da compra, a quem se destinava o produto, tipo de loja em que prefere comprar, local, dia da semana e horário escolhidos, marca, serviços e grau de fidelidade ao ponto de venda, deslocamentos realizados, dentre outros pontos de grande relevância no planejamento estratégico e de comunicação de marcas e redes de varejo atuantes no segmento de vestuário no Brasil.
Formato
Resultados compilados em um único relatório fornecido em material impresso (com cerca de 70 páginas em espiral), contendo gráficos e tabelas coloridas, análises e comentários sobre a evolução e as tendências de comportamento dos consumidores brasileiros de vestuário.
Fontes
O estudo é elaborado anualmente com base em pesquisa primária realizada com exclusividade pelo IEMI, com mais de 4.000 consumidores de ambos os sexos, com idades entre 15 e 70 anos, de todas as classes sociais (A1 a E) e estados do país.
Suporte
O IEMI oferece todo o suporte necessário ao esclarecimento de dúvidas sobre os resultados apresentados, fontes e critérios utilizados nas análises e projeções do estudo.
ÍNDICE
COMPORTAMENTO DE COMPRA DO CONSUMIDOR DE VESTUÁRIO
Descrição do perfil dos consumidores pesquisados
• Representatividade e amostra por estado
• Faixa etária e perfil familiar
• Ocupação e formação escolar
• Renda familiar e individual
• Renda individual
• Gastos com vestuário
Última compra - Comportamento dos consumidores
• Quando foi à última compra (freqüência)
• Que linha de produto
• Que produto (especificado) comprou
• Quantidade de peças compradas (na última compra)
• Quantidade de peças compradas do produto principal
• Para quem o produto comprado se destinava
• Na compra deste produto você estava
• Para os que compraram para si mesmo, cite o motivo principal da compra
• A roupa foi comprada com a intenção de ser usada
• Na escolha do produto, o que estava buscando essencialmente
• Qualidade industrial do produto comprado
• Havia visto este produto em outra oportunidade e tido vontade de comprar
• Aonde havia visto o produto
• Após ter visto o produto com antecedência, planejou ir à loja para comprá-lo
• Onde ele foi comprado
Ponto de venda – Sobre a loja da última compra
• Tipo de loja escolhido para a compra
• Formato da loja
• Dia da semana em que realizou a compra
• Período em que realizou esta compra
• Valor gasto na última compra
• Como pagou esta compra
• À vista pagou com
• A crédito pagou com
• Parcelamento com juros ou não
• Em quantas parcelas
• Conhecia a loja anteriormente
• Para os que conheciam a loja, se já havia comprado lá antes
• Para os que já haviam comprado na loja anteriormente, com que freqüência o faz
• O que a loja tem que mais lhe agrada
• O que o faz rejeitar uma loja, na hora de comprar roupas
• Lembra do nome da loja ou marca que comprou
• Tem cartão de loja? Quais
• Se aconteceu de ter o cartão e não utilizá-lo
• Saiu satisfeito da loja
• Encontrou tudo o que queria
Próxima compra – Pretensão para compras futuras
• Pretende adquirir algum produto da nova estação (Outono/Inverno 2008)
• Produto da nova estação que pretende adquirir
• Para os que planejam comprar, motivo da nova compra
• Para os que planejam comprar, sabe a loja em que pretende ir
• Já comprou roupa pela internet
Revendedoras – Última compra em revendedoras
• Perfil dos que compraram em revendedoras
• Dia da Semana que realizou a compra
• Período em que realizou esta compra
• Quantidade de peças compradas (na última compra)
• Como pagou esta compra
• À Vista - Pagou com
• A Credito - Pagou com
• Você já havia comprado com revendedora
• Para as que já haviam comprado de revendedoras, com que freqüência o faz
• Porque você opta comprar de revendedora
• O que a faz rejeitar uma revendedora(s)
 Como Comprar
|
voltar
topo