Moda e estilo e menos performance

Nos últimos treze anos, após um período difícil a alemã Adidas, modificou o conceito dessa marca, investindo em moda e estilo em detrimento da performance, modelo que a levou a superar a Nike. Saindo do poço em 2014, conseguiu no ano passado (2016), a nível global, atingir receita de € 19,3 bilhões – avanço de 18% sobre 2015 e fez subir seu lucro em 40%. Hoje um dos seus itens mais vendidos é o Adidas Original, produto criado em 1972 para o tenista americano Stan Smith. Atualizado e apresentado em diversas cores e versões é escudado pela campanha publicitária criada em 2016 “O Que é Original Nunca Está Terminado”, cujo tema é acompanhado pela canção “My Way”, imortalizada por Frank Sinatra e interpretada por rappers.(Economia/Estadão/22-06-2017)

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