Marca varejista de roupa em casas de espetáculo

A rede de vestuário Riachuelo, de propriedade da Guararapes Confecções, do Rio Grande do Norte, inaugurou seu novo “Teatro Riachuelo”, no antigo Cine Palácio, na Cinelândia (Rio de Janeiro). É o segundo, pois no shopping Midway, de sua propriedade, em Natal (RN), também há outro Teatro Riachuelo. Esta é uma ação dessa varejista, dentro dessa modalidade de marketing, denominada “naming rights” e que se encontra em expansão no Brasil, onde já existem outras experiências com a abertura de espaços culturais com nomes de empresas como: Santander, Porto Seguro, Net, Bradesco, Itaú, Caixa, Banco do Brasil e Citi Bank. (Estadão/19-09-2016)

 

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