Comportamento do Consumidor de Vestuário 2019

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Descrição

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A quem se destina

Empresários, investidores e gestores de empresas produtoras, redes varejistas e administradoras de marcas de vestuário no Brasil.

Conteúdo

Esta pesquisa, elaborada e editada a cada 2 anos, apresenta uma análise completa do comportamento de compra do consumidor de vestuário, baseada no relato da última compra realizada, considerando-se os principais aspectos relacionados às suas decisões de compra, estratificados para os diferentes perfis de compradores de moda – denominados como multiplicadores, seguidores, independentes e funcionais –, sua ocorrência na população brasileira, por faixa etária, gênero e poder de compra, em todas as regiões do país.

Formato

Resultados compilados em um único relatório fornecido em material impresso, contendo gráficos e tabelas coloridas, análises e comentários sobre a evolução e as tendências de comportamento dos consumidores brasileiros de vestuário.

Fontes

O estudo é elaborado bienalmente com base em pesquisa primária realizada com exclusividade pelo IEMI, com mais de 1.000 consumidores de ambos os sexos, com idades entre 18 e 70 anos, de todas as classes sociais (A a E) e estados do País.

Suporte

O IEMI oferece todo o suporte necessário ao esclarecimento de dúvidas sobre os resultados apresentados, fontes e critérios utilizados nas análises e projeções do estudo.

Índice

Índice

Introdução

Notas metodológicas

1. Objetivos
2. Período
3. Abordagem
4. Pesquisados
5. Formulários
6. Tabulação e análises
7. Importante

Perfil dos consumidores

Ocorrência dos perfis nos diferentes grupos da população

1. Perfil por gênero
2. Perfil por faixa etária
3. Perfil por poder de compra
4. Perfil por região onde mora

Descrição dos perfis identificados

5. O multiplicador
6. O seguidor de moda
7. O funcional
8. O independente de moda
9. Curva de vida do produto

Diferenças de comportamento dos perfis identificados

10. Faixa de gasto por perfil
11. Perfil por poder de compra
12. Perfil por gênero
13. Perfil por faixa etária
14. Frequência de compra
15. Quantidade de peças de roupas adquiridas na última compra
16. Motivações de compra
17. Estilo do produto
18. Canal loja
18.1. Tipo e formato da loja em que comprou
18.2. O que a loja oferece
18.3. Motivos para rejeitar uma loja
19. Forma de pagamento
19.1. Número de parcelas

Comportamento de compra dos consumidores

Gênero, idade, poder de compra e região

1. Frequência de compra de vestuário
2. Quantidade de peças de vestuário adquirida na última compra
3. Lembravam do valor gasto na última compra
4. Valor gasto na última compra
5. Linhas de vestuário que compraram
6. A quem o produto se destinava
7. Motivações de compra
8. Estilo do produto
9. Já havia visto o produto em outra oportunidade
10. Onde viu o produto
11. Após ter visto o produto, planejou comprá-lo
12. Realizou a compra do produto em época comemorativa ou promocional
13. Chegou a pesquisar na internet antes de realizar a compra
14. Itens relacionados ao produto que chegou a pesquisar na internet
15. Após a pesquisar na internet visitou alguma loja física
16. Comparou o mesmo produto em outras lojas

Canal loja física

17. Canal de compra utilizado
18. Onde está localizada a loja
19. Tipo e formato da loja em que comprou
20. Localização da loja
21. Conhecia a loja em que comprou na última vez
22. Já havia comprado nessa loja
23. Com que frequência compra nessa loja
24. Indicaria a loja para os amigos
25. O que mais o agrada em uma loja
26. Repara nas vitrines
27. Deixa de entrar na loja por causa da vitrine
28. Prefere comprar em lojas que possuem vendedores
29. Influência do vendedor da loja
30. Motivos para rejeitar uma loja

Canal internet

31. Frase que descreve o melhor hábito de compra pela internet
32. Equipamento utilizado para realizar a compra
33. Lembra qual site comprou
34. Como chegou ao site em que realizou a compra
35. Já conhecia o site em que realizou a compra
36. Já havia comprado nesse site
37. Motivos para comprar pela internet
38. Chegou a pesquisar e olhar em uma loja física antes da compra
39. Satisfação com a compra realizada
40. Compraria novamente nesse site
41. Valor do frete
42. Indicaria o site para um amigo
43. Razões para não comprar pela internet

Revendedora

44. Venda de produtos avulsos
45. Já havia comprado produtos com revendedora
46. Com que frequência compra de revendedora
47. Por que optou por comprar de revendedora ou sacoleira
48. O que o faz rejeitar uma revendedora ou sacoleira

Forma de pagamento

49. Forma de pagamento
50. Quantidade de parcelas

Relação dos consumidores com as marcas

Lembrança de marca

1. Conceitos

As marcas, as lojas e os sites

2. Marcas mais lembradas e marcas adquiridas
3. Já havia comprado dessa marca anteriormente
4. A marca foi decisiva no momento da compra
5. Pretende comprar novamente desta marca de vestuário
6. Procuraria as peças dessa marca em diferentes lojas
7. Como se sente em relação à marca adquirida
8. Motivos para comprar dessa marca
9. Atributos que mais o agradam quando compra uma marca
10. Estaria disposto a pagar mais pelo produto
11. O que faz com que você não compre determinada marca
12. Deixaria de comprar de uma marca envolvida com o trabalho escravo
13. Lojas mais lembradas e lojas onde as marcas foram compradas
14. Sites de pesquisa e sites em que as marcas foram compradas

Mercado

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