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Por: R$ 8.900,00 |
Descrição
A quem se destina
Empresários, investidores e gestores de empresas produtoras, redes varejistas e administradoras de marcas de vestuário no Brasil.
Conteúdo
A pesquisa apresentará uma análise completa do comportamento de compra do consumidor de vestuário, baseada no relato da última compra realizada, considerando os principais aspectos relacionados às suas decisões de compra, estratificados para os diferentes perfis de compradores de moda – antenados, seguidores, clássicos e desinteressados –, sua ocorrência na população brasileira, por faixa etária, gênero e poder de compra, em todas as regiões do país.
Formato
Resultados compilados em um único relatório fornecido em material impresso (90 páginas), contendo gráficos e tabelas coloridas, análises e comentários sobre a evolução e as tendências de comportamento dos consumidores brasileiros de vestuário.
Fontes
O estudo é elaborado anualmente com base em pesquisa primária realizada com exclusividade pelo IEMI, com mais de 3.000 consumidores de ambos os sexos, com idades entre 15 e 70 anos, de todas as classes sociais (A a E) e estados do país.
Suporte
O IEMI oferece todo o suporte necessário ao esclarecimento de dúvidas sobre os resultados apresentados, fontes e critérios utilizados nas análises e projeções do estudo.
Índice
Comportamento do Consumidor de Vestuário
Sobre os Consumidores de Moda
- Perfil de consumo (antenados, seguidores, clássicos e desinteressados)
- Perfil socioeconômico (idade, gênero, poder de compra, região)
- Gasto mensal com roupas
Sobre as Marcas Mais Lembradas
- Top of mind de Marcas de Vestuário (geral, masculina, feminina, íntima)
Sobre as Marcas Adquiridas
- Quando foi a última compra
- Qual a marca adquirida
- Se já havia comprado da marca anteriormente
- Se a marca atende às necessidades
- Os atributos da marca que mais agradam
- Motivos da escolha da marca
- Se compraria novamente desta marca
- Se recomenda a marca para amigos e familiares
- Motivos de rejeição a uma marca
Sobre os Produtos Adquiridos
- Qual tipo de roupa foi adquirida
- De qual linha era o produto
- Quantas peças foram compradas
- Para uso de quem era o produto
- Qual a motivação da compra
- Se já havia visto o produto antes e desejado comprá-lo
- Após ter visto o produto, se planejou comprá-lo
- Percepção com relação ao produto no momento da compra
Sobre o Momento da Compra
- Onde viu o produto
- Se o consumidor estava acompanhado ou não e com quem
- Quem deu a palavra final na escolha do produto
- Quem pagou
Sobre o Local em que Comprou
- Qual o local da compra e qual o formato da loja
- Localização da loja escolhida
- Nome da loja onde realizou a compra
- Se já conhecia a loja anteriormente
- Se já havia comprado lá
- Com que frequência
- Atributos mais valorizados na escolha da loja
- Motivos de rejeição a uma loja
Sobre a Forma de Pagamento
- Como pagou a compra (a vista, a prazo)
- Forma de pagamento utilizada (dinheiro, cheque, cartão de crédito, cartão de loja)
- Se houve parcelamento e em quantas vezes
- Quais cartões de loja possui
Se comprou pela Internet
- Site da compra
- Se já o conhecia
- Se já havia comprado lá
- Com que frequência
- Motivações da compra via internet
- Satisfação com relação à compra
- Se compraria novamente deste mesmo site
- Se indicaria este mesmo site para os amigos
- O que o faria rejeitar a compra pela Internet novamente
Se comprou de uma revendedora
- Os produtos eram comercializados avulsos ou por catálogo
- Foi a primeira compra via revendedora / sacoleira ou não
- Frequência de compra
- O que motiva a compra via revendedora / sacoleira
- O que o faria rejeitar a compra de uma revendedora / sacoleira
Mercado
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