Comportamento do Consumidor de Vestuário 2017

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Descrição

A quem se destina

Empresários, investidores e gestores de empresas produtoras, redes varejistas e administradoras de marcas de vestuário no Brasil.

Conteúdo

A pesquisa apresentará uma análise completa do comportamento de compra do consumidor de vestuário, baseada no relato da última compra realizada, considerando os principais aspectos relacionados às suas decisões de compra, estratificados para os diferentes perfis de compradores de moda – antenados, seguidores, clássicos e desinteressados –, sua ocorrência na população brasileira, por faixa etária, gênero e poder de compra, em todas as regiões do país.

Formato

Resultados compilados em um único relatório fornecido em material impresso, contendo gráficos e tabelas coloridas, análises e comentários sobre a evolução e as tendências de comportamento dos consumidores brasileiros de vestuário.

Fontes

O estudo é elaborado anualmente com base em pesquisa primária realizada com exclusividade pelo IEMI, com mais de 3.000 consumidores de ambos os sexos, com idades entre 15 e 70 anos, de todas as classes sociais (A a E) e estados do país.

Suporte

O IEMI oferece todo o suporte necessário ao esclarecimento de dúvidas sobre os resultados apresentados, fontes e critérios utilizados nas análises e projeções do estudo.

Índice

INTRODUÇÃO

NOTAS METODOLÓGICAS

  1. Objetivos
  2. Período
  3. Abordagem
  4. Pesquisados
  5. Formulários
  6. Tabulação e análises
    1. Sistema de pontos
    2. Cortes do critério Brasil

7. Reprodução

 

PERFIL DOS CONSUMIDORES

OCORRÊNCIA DOS PERFIS NOS DIFERENTES GRUPOS DA POPULAÇÃO

  1. Perfil por gênero
  2. Perfil por faixa etária
  3. Perfil por poder de compra
  4. Perfil por região onde mora

 

DESCRIÇÃO DOS PERFIS IDENTIFICADOS

  1. O multiplicador
  2. O seguidor de moda
  3. O funcional
  4. O independente de moda
  5. Curva de vida do produto

 

DIFERENÇAS DE COMPORTAMENTO DOS PERFIS IDENTIFICADOS

  1. Faixa de gasto por perfil
  2. Perfil por poder de compra
  3. Perfil por gênero
  4. Perfil por faixa etária
  5. Frequência de compra
  6. Quantidade de peças de roupas adquiridas na última compra
  7. Motivações de compra
  8. Estilo do produto
  9. Canal loja
    1. Tipo e formato da loja em que comprou
    2. O que a loja oferece
    3. Motivos para rejeitar uma loja
  1. Forma de pagamento
    1. Número de parcelas

 

COMPORTAMENTO DE COMPRA DOS CONSUMIDORES

GÊNERO, IDADE, PODER DE COMPRA E REGIÃO

  1. Frequência de compra de vestuário
  2. Quantidade de peças de vestuário adquirida na última compra
  3. Lembravam do valor gasto na última compra
  4. Valor gasto na última compra
  5. A quem o produto se destinava
  6. Motivações de compra
  7. Estilo do produto
  8. Já havia visto o produto em outra oportunidade
  9. Onde viu o produto
  10. Após ter visto o produto, planejou comprá-lo
  11. Realizou a compra do produto em época comemorativa ou promocional
  12. Chegou a pesquisar na internet antes de realizar a compra
  13. Itens relacionados ao produto que chegou a pesquisar na internet
  14. Após a pesquisa na internet visitou alguma loja física
  15. Comparou o mesmo produto em outras lojas
  16. Canal de compra utilizado

 

CANAL LOJA FÍSICA

  1. Onde está localizada a loja
  2. Tipo e formato da loja em que comprou
  3. Localização da loja
  4. Conhecia a loja em que comprou na última vez
  5. Já havia comprado nessa loja
  6. Com que frequência compra nessa loja
  7. Prefere comprar em lojas que possuem vendedores
  8. Influência do vendedor da loja
  9. Repara nas vitrines
  10. Deixa de entrar na loja por causa da vitrine
  11. O que mais o agrada em uma loja
  12. Motivos para rejeitar uma loja
  13. Indicaria a loja para os amigos

 

CANAL INTERNET

  1. Frase que descreve o melhor hábito de compra pela internet
  2. Equipamento utilizado para realizar a compra
  3. Lembra qual site comprou
  4. Como chegou ao site em que realizou a compra
  5. Já conhecia o site em que realizou a compra
  6. Já havia comprado nesse site
  7. Motivos para comprar pela internet
  8. Chegou a pesquisar e olhar em uma loja física antes da compra
  9. Satisfação com a compra realizada
  10. Motivo por não ficar satisfeito com a compra
  11. Compraria novamente nesse site
  12. O produto era igual ao das imagens
  13. Valor do frete
  14. Indicaria o site para um amigo
  15. Razões para não comprar pela internet

 

REVENDEDORA

  1. Venda de produtos avulsos
  2. Já havia comprado produtos com revendedora
  3. Com que frequência compra de revendedora
  4. Por que optou por comprar de revendedora ou sacoleira
  5. O que o faz rejeitar uma revendedora ou sacoleira

 

FORMA DE PAGAMENTO

  1. Forma de pagamento
  2. Quantidade de parcelas

 

RELAÇÃO DOS CONSUMIDORES COM AS MARCAS

 LEMBRANÇA DE MARCA

  1. Conceitos

 

AS MARCAS, AS LOJAS E OS SITES

  1. Marcas mais lembradas e marcas adquiridas
  2. Já havia comprado dessa marca anteriormente
  3. A marca foi decisiva no momento da compra
  4. Pretende comprar novamente desta marca de vestuário
  5. Procuraria as peças dessa marca em diferentes lojas
  6. Como se sente em relação à marca adquirida
  7. Motivos para comprar dessa marca
  8. Atributos que mais o agradam quando compra uma marca
  9. Estaria disposto a pagar mais pelo produto
  10. O que faz com que você não compre determinada marca
  11. Deixaria de comprar de uma marca envolvida com o trabalho escravo
  12. Lojas mais lembradas e lojas onde as marcas foram compradas
  13. Sites de pesquisa e sites em que as marcas foram compradas

Mercado

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