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Por: R$ 8.900,00 |
Descrição
A quem se destina
Empresários, investidores e gestores de empresas produtoras, redes varejistas e administradoras de marcas de móveis no Brasil.
Conteúdo
Esta pesquisa foca a última compra dos consumidores de móveis dos diferentes grupos sociais (sexo, idade, poder de compra) e regiões do país, de forma a analisar todos os aspectos referentes ao seu comportamento de compra, que se referem às percepções e preferências, frequência, quantidades adquiridas, valores pagos, preço, motivações da compra, tipo de loja em que prefere comprar, local, marca, serviços e grau de fidelidade ao ponto de venda, dentre outros pontos de grande relevância no planejamento estratégico e de comunicação de marcas e redes de varejo atuantes no segmento de móveis no Brasil.
Formato
Resultados compilados em um único relatório fornecido em material impresso (com cerca de 70 páginas), contendo gráficos e tabelas coloridas, análises e comentários sobre a evolução e as tendências de comportamento dos consumidores brasileiros de móveis.
Resultados
Resultados a serem compilados em um único relatório fornecido em material impresso, contendo gráficos e tabelas, análises e comentários sobre a evolução e as tendências de comportamento dos consumidores brasileiros de móveis.
Fontes
O estudo terá como base uma pesquisa primária junto a mais 2.000 consumidores de ambos os sexos, com idades entre 20 e 65 anos, de todas as classes sociais (A1 a E) e estados do país.
Suporte
O IEMI oferecerá todo o suporte necessário ao esclarecimento de dúvidas sobre os resultados apresentados, fontes e critérios utilizados nas análises e projeções do estudo.
Índice
Percepções e preferências
- Qual o ambiente que mais valoriza em termos de decoração para a residência
- Em qual ambiente estaria disposto a investir mais dinheiro na aquisição de móveis, para decorá-lo a gosto
- Quais os ambientes que apresentam o custo mais elevado, considerando apenas o preço dos móveis necessários para a sua decoração
Contexto da última compra
- O momento de vida, quando da realização da última compra de móvel
- Perfil que descreve esse consumidor
- O móvel adquirido destinava-se à decoração de...
- Qual o estilo que buscava para o móvel adquirido
- Qual o estilo do móvel que efetivamente adquiriu
- Na última vez em que comprou um móvel estava...
- Se na última compra contou com o auxílio de um profissional da área
- Se o profissional estava com o consumidor no momento da compra
- Opção que mais se aproximam do motivo da contratação de um profissional especializado, para assessoria na aquisição de um Móvel
Planejamento da última compra
- Na escolha do produto comprado, estava buscando um produto que fosse essencialmente...
- Se já havia visto o móvel em outra oportunidade e tido vontade de comprá-lo e onde
- Se após ter visto o produto com antecedência, planejou ir à loja para comprá-lo
- Se comparou o mesmo produto em outras lojas, antes de comprá-lo
- Quanto tempo estima que durou o planejamento da compra
A última compra
- Para qual ambiente o móvel que adquiriu na última compra se destinava
- Do que era feito o móvel comprado (material predominante)
- Quem deu a palavra final na escolha do produto
- Onde ele foi comprado
- Tipo de loja
- Se lembra do nome da loja em que comprou
- Se lembra do nome da marca/fabricante do móvel que comprou
- Qual foi o valor gasto na última compra
- Quantas peças foram adquiridas na compra
- Como pagou
- Qual foi o tipo de parcelamento de suas compras
- Em quantas parcelas financiou
- Se já conhecia a loja anteriormente
- Se já havia comprado na mesma loja antes
- Que serviços a loja em que realizou a compra oferecia
- O que mais a loja oferecia que o motivou a comprar
- O que desmotivou a comprar nas outras lojas em que visitou
Sobre a próxima compra
- Se planeja adquirir um móvel novo no próximo ano
- Para que ambiente deverá ser destinado
- Quanto imagina gastar nesta nova compra
- Se já sabe em qual loja comprará
- Se já sabe de qual marca/fabricante comprará
- Se pretende utilizar assessoria de um profissional da área
- Se pretende utilizar crédito ou comprar a vista
Mercado
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