Comportamento da Consumidora de Moda Íntima Feminina

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Descrição

A quem se destina

Empresários, investidores e gestores de empresas produtoras, redes varejistas e administradoras de marcas de lingerie no Brasil.

Conteúdo

A pesquisa apresentará uma análise completa do comportamento de compra do consumidor de roupas íntimas femininas, também conhecidas por lingerie, baseada no relato da última compra realizada, considerando os principais aspectos relacionados às suas decisões de compra, estratificados para os diferentes perfis de compradores de moda e sua ocorrência na população brasileira, por faixa etária, gênero e poder de compra, em todas as regiões do país, sua relação com os canais de compra, marcas e outros aspectos de interesse estratégico.

Formato

Resultados compilados em um único relatório fornecido em material impresso, contendo gráficos e tabelas coloridas, análises e comentários sobre a evolução e as tendências de comportamento dos consumidores brasileiros de lingerie.

Fontes

O estudo é elaborado bianualmente, com base em pesquisa primária realizada com exclusividade pelo IEMI, com mais de 1.300 consumidores do produto, com idades entre 15 e 70 anos, de todas as classes sociais (A a E) e estados do país.

Suporte

O IEMI oferece todo o suporte necessário ao esclarecimento de dúvidas sobre os resultados apresentados, fontes e critérios utilizados nas análises e projeções do estudo.

Índice

INTRODUÇÃO 

NOTAS METODOLÓGICAS

1. Objetivos

2. Período

3. Abordagem

4. Pesquisados

5. Formulários

6. Tabulação e análises

7. Reprodução

 PERFIL DAS CONSUMIDORAS

OCORRÊNCIA DOS PERFIS NOS DIFERENTES GRUPOS DA POPULAÇÃO

 1. Perfil por faixa etária

2. Perfil por poder de compra

3. Perfil por região onde mora

DESCRIÇÃO DOS PERFIS IDENTIFICADOS

 4. A multiplicadora

5. A seguidora

6. A funcional

7. A independente

8. Curva de vida do produto

DIFERENÇAS DE COMPORTAMENTO DOS PERFIS IDENTIFICADOS

 9. Faixa de gasto por perfil

10. Perfil por poder de compra

11. Perfil por faixa etária

12. Frequência de compra

13. Quantidade de peças adquiridas na última compra

14. Motivações de compra

15. Estilo do produto

16. Canal loja

16.1. Tipo e formato da loja em que comprou

16.2. O que a loja oferece

16.3. Motivos para rejeitar uma loja

17. Forma de pagamento

17.1. Número de parcelas

 PERFIL E COMPORTAMENTO DAS CONSUMIDORAS

IDADE, PODER DE COMPRA E REGIÃO

 1. Ocupação atual

1.1. Por idade

1.2. Por poder de compra

1.3. Por região

2. Estado civil

2.1. Por idade

2.2. Por poder de compra

2.3. Por região

3. Com quem mora

3.1. Por idade

3.2. Por poder de compra

3.3. Por região

4. Você é chefe de família

4.1. Por idade

4.2. Por poder de compra

4.3. Por região

5. Grau de escolaridade do chefe de família

5.1. Por idade

5.2. Por poder de compra

5.3. Por região

6. Seu grau de escolaridade

6.1. Por idade

6.2. Por poder de compra

6.3. Por região

7. Você se informa sobre moda íntima

7.1. Por idade

7.2. Por poder de compra

7.3. Por região

8. Meios utilizados para se informar sobre moda íntima

8.1. Por idade

8.2. Por poder de compra

8.3. Por região

9. Eventos de lançamento do setor de moda íntima feminina

9.1. Por idade

9.2. Por poder de compra

9.3. Por região

10. Influência dos eventos do setor de moda íntima feminina

10.1. Por idade

10.2. Por poder de compra

10.3. Por região

11. Atenção sobre como as pessoas da mídia se vestem

11.1. Por idade

11.2. Por poder de compra

11.3. Por região

12. Categoria de pessoas que representam a moda

12.1. Por idade

12.2. Por poder de compra

12.3. Por região

13. Quanto a verificação de origem dos produtos de moda íntima

13.1. Por idade

13.2. Por poder de compra

13.3. Por região

14. Preferência por produtos nacionais ou importados

14.1. Por idade

14.2. Por poder de compra

14.3. Por região

15. Lembrança de uma propaganda de vestuário de moda íntima

15.1. Por idade

15.2. Por poder de compra

15.3. Por região

16. Qual a propaganda anunciada

17. Já comprou por causa da propaganda

17.1. Por idade

17.2. Por poder de compra

17.3. Por região

18. Influência da propaganda na compra

18.1. Por idade

18.2. Por poder de compra

18.3. Por região

19. Dia da semana que costuma realizar as compras

19.1. Por idade

19.2. Por poder de compra

19.3. Por região

20. Período de maior preferência para realizar as compras

20.1. Por idade

20.2. Por poder de compra

20.3. Por região

21. Tipo de promoção que prefere

21.1. Por idade

21.2. Por poder de compra

21.3. Por região

22. Espera alguma promoção para ir às compras desses produtos

22.1. Por idade

22.2. Por poder de compra

22.3. Por região

23. Costuma pedir desconto na compra deste tipo de produto

23.1. Por idade

23.2. Por poder de compra

23.3. Por região

24. Compara os preços antes de ir as compras

24.1. Por idade

24.2. Por poder de compra

24.3. Por região

25. Empresas que se comportam de forma ambientalmente correta

25.1. Por idade

25.2. Por poder de compra

25.3. Por região

26. Frequência de acesso à internet

26.1. Por idade

26.2. Por poder de compra

26.3. Por região

COMPORTAMENTO DE COMPRA DAS CONSUMIDORAS – PERFIL

IDADE, PODER DE COMPRA E REGIÃO

 1. Frequência de compra de roupas íntimas

1.1. Por idade

1.2. Por poder de compra

1.3. Por região

2. Quantidade de peças adquiridas na última compra

2.1. Por idade

2.2. Por poder de compra

2.3. Por região

3. Lembra-se do valor total pago na última compra

3.1. Por idade

3.2. Por poder de compra

3.3. Por região

4. Valor gasto na última compra

4.1. Por idade

4.2. Por poder de compra

4.3. Por região

5. Produto adquirido na última compra

5.1. Por idade

5.2. Por poder de compra

5.3. Por região

6. A quem o produto se destinava

6.1. Por idade

6.2. Por poder de compra

6.3. Por região

7. Estava acompanhada no momento da compra

7.1. Por idade

7.2. Por poder de compra

7.3. Por região

8. Motivações de compra

8.1. Por idade

8.2. Por poder de compra

8.3. Por região

9. Imagem que o produto transmitiu no momento da compra

9.1. Por idade

9.2. Por poder de compra

9.3. Por região

10. Havia visto o produto em outra oportunidade

10.1. Por idade

10.2. Por poder de compra

10.3. Por região

11. Onde viu o produto

11.1. Por idade

11.2. Por poder de compra

11.3. Por região

12. Após ter visto o produto planejou comprá-lo

12.1. Por idade

12.2. Por poder de compra

12.3. Por região

13. Canal de compra utilizado

13.1. Por idade

13.2. Por poder de compra

13.3. Por região

CANAL LOJA FÍSICA

 14. Onde está localizada a loja

14.1. Por idade

14.2. Por poder de compra

14.3. Por região

15. Formato da loja em que comprou

15.1. Por idade

15.2. Por poder de compra

15.3. Por região

16. Localização da loja

16.1. Por idade

16.2. Por poder de compra

16.3. Por poder de compra

17. Conhecia a loja em que comprou na última vez

17.1. Por idade

17.2. Por poder de compra

17.3. Por região

18. Já havia comprado nessa loja

18.1. Por idade

18.2. Por poder de compra

18.3. Por região

19. Com que frequência compra nessa loja

19.1. Por idade

19.2. Por poder de compra

19.3. Por região

20. Utiliza ajuda do vendedor

20.1. Por idade

20.2. Por poder de compra

20.3. Por região

21. Influência do vendedor da loja

21.1. Por idade

21.2. Por poder de compra

21.3. Por região

22. Repara nas vitrines

22.1. Por idade

22.2. Por poder de compra

22.3. Por região

23. Deixa de entrar na loja se a vitrine não lhe agradar

23.1. Por idade

23.2. Por poder de compra

23.3. Por região

24. O que mais agrada em uma loja

24.1. Por idade

24.2. Por poder de compra

24.3. Por região

25. Motivos para rejeitar uma loja

25.1. Por idade

25.2. Por poder de compra

25.3. Por região

 CANAL INTERNET

 26. Lembra do site

26.1. Por idade

26.2. Por poder de compra

26.3. Por região

26.4. Sites mais lembrados

27. Já conhecia o site em que realizou a compra

27.1. Por idade

27.2. Por poder de compra

27.3. Por região

28. Já havia comprado nesse site

28.1. Por idade

28.2. Por poder de compra

28.3. Por região

29. Motivos para comprar pela internet

29.1. Por idade

29.2. Por poder de compra

29.3. Por região

30. Satisfação com a compra realizada

30.1. Por idade

30.2. Por poder de compra

30.3. Por região

31. Compraria novamente nesse site

31.1. Por idade

31.2. Por poder de compra

31.3. Por região

32. Recebeu o produto no prazo combinado

32.1. Por idade

32.2. Por poder de compra

32.3. Por região

33. Recebeu o produto correto

33.1. Por idade

33.2. Por poder de compra

33.3. Por região

34. O produto era igual ao das imagens

34.1. Por idade

34.2. Por poder de compra

34.3. Por região

35. Valor do frete

35.1. Por idade

35.2. Por poder de compra

35.3. Por região

36. Razões para não comprar pela internet

36.1. Por idade

36.2. Por poder de compra

36.3. Por região

37. Principais sites onde costuma comprar estes produtos

 

FORMA DE PAGAMENTO

 38. Forma de pagamento

38.1. Por idade

38.2. Por poder de compra

38.3. Por região

39. Quantidade de parcelas

39.1. Por idade

39.2. Por poder de compra

39.3. Por região

 RELAÇÃO DAS CONSUMIDORAS COM AS MARCAS

LEMBRANÇA DE MARCA

 1. Conceitos

2. Recall das marcas – top 30

2.1. Recall de marcas de roupas íntimas – top 30 x outras

3. Já havia comprado dessa marca anteriormente

3.1. Por idade

3.2. Por poder de compra

3.3. Por região

4. A marca foi decisiva no momento da compra

4.1. Por idade

4.2. Por poder de compra

4.3. Por região

5. Pretende comprar novamente desta marca

5.1. Por idade

5.2. Por poder de compra

5.3. Por região

6. Procuraria os produtos desta marca em diferentes lojas

6.1. Por idade

6.2. Por poder de compra

6.3. Por região

7. Motivos para comprar dessa marca

7.1. Por idade

7.2. Por poder de compra

7.3. Por região

8. Atributos que mais a agradam quando compra uma marca

8.1. Por idade

8.2. Por poder de compra

8.3. Por região

9. Estaria disposta a pagar mais pelo produto

9.1. Por idade

9.2. Por poder de compra

9.3. Por região

10. Motivos para não comprar de determinada marca

10.1. Por idade

10.2. Por poder de compra

10.3. Por região

AS MARCAS - MARCAS LEMBRADAS X MARCAS ADQUIRIDAS

 11. Marcas de roupas íntimas

12. Lojas onde as marcas foram compradas

13. Sites em que as marcas foram compradas

Mercado

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