Comportamento da Consumidora de Moda Íntima Feminina 2018

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Descrição

A quem se destina

Empresários, investidores e gestores de empresas produtoras, redes varejistas e administradoras de marcas de lingerie no Brasil.

Conteúdo

A pesquisa apresentará uma análise completa do comportamento de compra do consumidor de roupas íntimas femininas, também conhecidas por lingerie, baseada no relato da última compra realizada, considerando os principais aspectos relacionados às suas decisões de compra, estratificados para os diferentes perfis de compradores de moda e sua ocorrência na população brasileira, por faixa etária, gênero e poder de compra, em todas as regiões do país, sua relação com os canais de compra, marcas e outros aspectos de interesse estratégico.

Formato

Resultados compilados em um único relatório fornecido em material impresso, contendo gráficos e tabelas coloridas, análises e comentários sobre a evolução e as tendências de comportamento dos consumidores brasileiros de lingerie.

Fontes

O estudo é elaborado bianualmente, com base em pesquisa primária realizada com exclusividade pelo IEMI, com mais de 1.300 consumidores do produto, com idades entre 15 e 70 anos, de todas as classes sociais (A a E) e estados do país.

Suporte

O IEMI oferece todo o suporte necessário ao esclarecimento de dúvidas sobre os resultados apresentados, fontes e critérios utilizados nas análises e projeções do estudo.

Índice

INTRODUÇÃO

NOTAS METODOLÓGICAS

1. Objetivos
2. Período
3. Abordagem
4. Pesquisados
5. Formulários
6. Tabulação e análises
7. Reprodução

PERFIL DAS CONSUMIDORAS

OCORRÊNCIA DOS PERFIS NOS DIFERENTES GRUPOS DA POPULAÇÃO

1. Perfil por faixa etária
2. Perfil por poder de compra
3. Perfil por região onde mora

DESCRIÇÃO DOS PERFIS IDENTIFICADOS

4. A multiplicadora
5. A seguidora
6. A funcional
7. A independente
8. Curva de vida do produto

DIFERENÇAS DE COMPORTAMENTO DOS PERFIS IDENTIFICADOS

9. Faixa de gasto por perfil
10. Perfil por poder de compra
11. Perfil por faixa etária
12. Frequência de compra
13. Quantidade de peças adquiridas na última compra
14. Motivações de compra
15. Estilo do produto
16. Canal loja
16.1. Tipo e formato da loja em que comprou
16.2. O que a loja oferece
16.3. Motivos para rejeitar uma loja
17. Forma de pagamento
17.1. Número de parcelas

PERFIL E COMPORTAMENTO DAS CONSUMIDORAS

IDADE, PODER DE COMPRA E REGIÃO

1. Você se informa sobre moda íntima
2. Meios utilizados para se informar sobre moda íntima
3. Preferência por produtos nacionais ou importados
4. Lembrança de uma propaganda de vestuário de moda íntima
5. Já comprou por causa da propaganda
6. Tipo de promoção que prefere
7. Espera alguma promoção para ir as compras desses produtos
8. Costuma pedir desconto na compra deste tipo de produto
9. Frequência de acesso à internet

ÚLTIMA COMPRA DE MODA ÍNTIMA DAS CONSUMIDORAS - PERFIL

IDADE, PODER DE COMPRA E REGIÃO

1. Frequência de compra de roupas íntimas
2. Quantidade de peças adquiridas na última compra
3. Lembra-se do valor total pago na última compra
4. Valor gasto na última compra
5. Produto adquirido na última compra
6. A quem o produto se destinava
7. Estava acompanhada no momento da compra
8. Motivações de compra
9. Imagem que o produto transmitiu no momento da compra
10. Havia visto o produto em outra oportunidade
11. Onde viu o produto
12. Após ter visto o produto planejou comprá-lo
13. Realizou a compra do produto em época comemorativa ou promocional
14. Chegou a pesquisar na internet antes de realizar a compra
15. Itens relacionados ao produto que chegou a pesquisar na internet
16. Após a pesquisa na internet visitou alguma loja física
17. Comparou o mesmo produto em outras lojas
18. Canal de compra utilizado

CANAL LOJA FÍSICA

19. Onde está localizada a loja
20. Formato da loja em que comprou
21. Localização da loja
22. Conhecia a loja em que comprou na última vez
23. Já havia comprado nessa loja
24. Com que frequência compra nessa loja
25. Prefere comprar em lojas que possuem vendedores
26. Influência do vendedor da loja
27. Repara nas vitrines
28. Deixa de entrar na loja se a vitrine não lhe agradar
29. O que mais agrada em uma loja
30. Motivos para rejeitar uma loja

CANAL INTERNET

31. Frase que descreve o melhor hábito de compra pela internet
32. Equipamento utilizado para realizar a compra
33. Lembra do site
34. Como chegou ao site em que realizou a compra
35. Já conhecia o site em que realizou a compra
36. Já havia comprado nesse site
37. Motivos para comprar pela internet
38. Chegou a pesquisar e olhar em uma loja física antes da compra
39. Satisfação com a compra realizada
40. Compraria novamente nesse site
41. Recebeu o produto no prazo combinado
42. Recebeu o produto correto
43. Valor do frete
44. Indicaria o site para um amigo
45. Razões para não comprar pela internet

FORMA DE PAGAMENTO

46. Forma de pagamento
47. Quantidade de parcelas

RELAÇÃO DAS CONSUMIDORAS COM AS MARCAS

LEMBRANÇA DE MARCA

1. Conceitos

AS MARCAS, AS LOJAS E OS SITES

2. Marcas mais lembradas e marcas adquiridas
3. Já havia comprado dessa marca anteriormente
4. A marca foi decisiva no momento da compra
5. Pretende comprar novamente desta marca
6. Procuraria os produtos desta marca em diferentes lojas
7. Como se sente em relação à marca adquirida
8. Motivos para comprar dessa marca
9. Atributos que mais a agradam quando compra uma marca
10. Estaria disposta a pagar mais pelo produto
11. Motivos para não comprar de determinada marca
12. Deixaria de comprar de uma marca envolvida com o trabalho escravo
13. Lojas mais lembradas e lojas onde as marcas foram compradas
14. Sites de pesquisa onde as marcas foram pesquisadas

Mercado

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