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Por: R$ 8.900,00 |
Descrição
A quem se destina
Empresários, investidores e gestores de empresas produtoras, varejistas e administradoras de marcas de roupas de cama, mesa e banho no Brasil.
Conteúdo
Esta pesquisa foca a última compra de consumidores de ambos os sexos, de roupas de cama, mesa e banho, dos diferentes grupos sociais (idade e poder de compra) e regiões do país, de forma a analisar todos os aspectos referentes ao seu comportamento de compra, principalmente os que se referem à frequência, quantidades adquiridas, valores pagos, preço médio do produto, motivações da compra, a quem se destinava o produto, tipo de loja em que prefere comprar, local, marca, serviços e grau de fidelidade ao ponto de venda, deslocamentos realizados, dentre outros pontos de grande relevância no planejamento estratégico e de comunicação de marcas e redes de varejo atuantes no segmento de cama, mesa e banho no Brasil.
Formato
Resultados compilados em um único relatório fornecido em material impresso (com cerca de 100 páginas), contendo gráficos e tabelas coloridas, análises e comentários sobre a evolução e as tendências de comportamento dos consumidores brasileiros de vestuário.
Fontes
O estudo é elaborado anualmente com base em pesquisa primária realizada com exclusividade peloIEMI, com mais de 3.290 consumidores de ambos os sexos, com idades entre 15 e 70 anos, de todas as classes sociais (A a E) e estados do país.
Suporte
O IEMI oferece todo o suporte necessário ao esclarecimento de dúvidas sobre os resultados apresentados, fontes e critérios utilizados nas análises e projeções do estudo.
Índice
Comportamento do Consumidor de Cama, Mesa e Banho
Sobre os consumidores
- Perfil de consumo (Conservador, Pragmático, Impulsivo, Antenado)
- Perfil socioeconômico (idade, gênero, poder de compra, região)
- Média de gasto com Cama, Mesa e Banho
- Última compra - Comportamento dos Consumidores
- Com que frequência costuma comprar produtos de cama, mesa e banho
- Quando foi a última compra de produtos de cama, mesa e banho
- Linha de produtos comprados (especificados)
- Diferenciais dos produtos comprados (tamanho, densidade de fios, tecidos)
- Último produto adquirido
- Quantidade de peças adquiridas na última compra
- Roupa de cama
- Uso do edredom
- Toalha de banho
- Para quem o produto se destinava
- Comprou para presente
- A embalagem influenciou na compra
- Embalagens para presente junto com o produto
- Mais opções de embalagens para presente
- Estava acompanhado no momento da compra
- Quem deu a palavra final na escolha do produto
- Quem pagou o produto
- Motivações de compra
- O que o motivou
- Estilo do produto
- Características do produto
- Havia visto este produto em outra oportunidade
- Onde viu o produto
- Após ter visto o produto, planejou comprá-lo
Relação dos perfis identificados com os canais de compra
- Canal de compra utilizado
Canal Loja
- Tipo e formato da loja em que comprou
- Localização da loja
- Conhecimento prévio da loja
- Conhecia a loja em que comprou da última vez
- Já havia comprado lá
- Com que frequência compra nesta loja
- Balconista/vendedora influencia no ato da compra
- Utilizou ajuda da balconista/vendedora
- Frequência que utiliza ajuda da balconista/vendedora
- Vitrines
- Repara nas vitrines
- Vitrine influencia na compra
- Deixa de entrar na loja por causa da vitrine
- O que a loja oferece
- O que mais agrada numa loja O que faz com que a loja seja rejeitada
Canal Revendedora
- Tipos de produtos vendidos neste canal
- Já havia comprado desta revendedora
- Motivos para comprar de uma revendedora
- Motivos para rejeitar este canal
Canal Internet
- Lembra do site em que realizou a compra
- Já conhecia o site em que realizou a compra
- Já havia comprado neste site antes
- Frequência com que compra neste site
- Motivos para comprar pela internet
- Satisfação com a compra realizada
- Compraria novamente neste site
- Indicaria este site
- Razões para não comprar pela internet
- Envio do produto
- Recebeu o produto dentro do prazo de entrega
- Recebeu o produto correto
- Produto era igual ao da foto
- Valor do frete
- Canal de compras pela TV
Forma de pagamento
- Pagamento à vista
- Pagamento a crédito
- Compra parcelada
- Quantidade de parcelas
- Cartões de loja que possui
Relação dos consumidores com as marcas
- Conceito
- Recall das marcas – Top 25
- Recall de marca no segmento de cama, mesa e banho – Top 25 x Outras
- Recall de marca por linha
- Já havia comprado a marca anteriormente
- Como se sente em relação à marca adquirida
- A marca foi decisiva
- Atributos que mais agradam em uma marca
- Recomendaria a marca
- Compraria novamente
- Pagaria mais caro pela marca
- Procuraria pela marca
- Razões para não comprar uma determinada marca
As marcas
- Marcas mais lembradas x Marcas adquiridas
- Cama, mesa e banho em geral
- Linha cama
- Linha mesa
- Linha banho
- Lojas onde as marcas foram compradas
Mercado
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